企业建设网站的根本作用在于搭建一个能够与用户信息交互和沟通的桥梁，这个桥梁将潜在的客户和企业链接起来，潜在客户能够在网站中找到自己当前面临的问题的解决方法，比如企业提供的产品或者服务;而对于企业来说，通过不断的整理出对潜在客户有帮助的信息获得客户的信任，这样网站就成了一个十分不错的销售平台。
所以，营销型网站给双方都创造了价值，实现了真正的双赢。但是并不是随便一个企业网站就可以称之为营销型网站，要想评判一个网站是否真正有价值，以及它的价值程度，网络营销公司认为应该以评估网站是否有营销力为标准，营销力也就是我们所说网站能够带给企业的流量以及这些流量实际带给企业了多少价值，这个价值的参照标准就是网站的转化率。
转化率在整个网站成交的过程中时一个非常具有价值的指标，通过对流量的监控，询盘的统计，以及成交的数量，我们可以算出一段时间网站的转化率。转化率直接体现出网站的成交能力，很多有实力的企业，他们有高质量的产品，优质的售前售后服务，但是网站销售一直上不去，这就说明了网站的转化率不高，客户对网站的认知度过低，网站没有把企业具价值的内容表达出来，这无疑是企业网站建设的大忌。
想要建设具备强营销力的企业网站并非易事，要从营销的诸多层面来考虑，比如目标客户人群的属性分析、客户的网站体验度调查、企业公信力的打造、企业优势的体现方法等，那么如何打造一个具备具备高转化率的企业网站呢?笔者对这个问题给出了自身的经验总结，希望能够帮助到大家。
第一，行业市场调研确定网站定位方向
俗话说的好：凡事预则立不预则废。这句富有哲理的话告诉我们一个道理，做什么事情之前都应该为此做好充足的准备才有成功的机会。企业在建设网站之前也是一样，需通过市场调查了解行业的基本情况，很多企业虽说在行业内发展了很多年，但是对自身的定位依然不明确，网络营销竞争激烈，对于有多想业务的企业来说找到具价值的业务并对其进行定位才可能打开互联网营销的突破口，具备竞争力。因此，为了便于后续的网站定位，我们需要需要了解网站服务的人群，尤其是受众的年龄层，消费情况，文化水平等，通过进一步对市场数据的收集以及分析，对网站进行整体的规划，制定相应的阶段性目标以及做好战略部署，确定未来的发展方向至关重要，确保我们在网站运营过程中偏离航道。
第二，网站设计应当始终以用户为中心
营销型网站具备营销理念，这些理念的体现靠的是策划人员和设计人员的共同努力所创造的结果，当我们将一个传统企业网站和一个营销型企业网站进行对比时就能够发现，用户为什么会偏向于选择营销型网站，因为在网站的设计时都会始终围绕以用户需求为中心进行设计。 网站运营的对象是用户，因此在网站建设过程中一定要针对用户进行设计，尤其是网站风格设计，其中为主要是界面设计以及合理的结构把握，网站的受众群体的定位，能够让我们更加了解和掌握该阶段人群的视觉感官，让我们知道哪种或者哪几种设计风格比较合适，更加适合以及提高网站营销力。而网站的结构把握一定要做到易用和专业性，能够利用导航功能对用户进行引导，终到达咨询转化页面效果佳。
第三，提供切实有价值的行业内容
网站的内容建设对于营销价值的提升具有很大的作用，试想一下一个想要买土鸡蛋的客户来到的一个网站，他发现网站中内容讲的是关于鸡的疾病防治和养殖方法的内容，压根没有关于获得土鸡蛋的相关内容，客户可能一下子就走了。网站内容建设不仅要有量，更要有质，要围绕企业的核心产品和服务进行内容建设，能够提供给用户有价值的参考资料，而不是随便在网上弄一些文章进行拼凑，这对于用户体验来说是一种巨大的损害。
